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],等一下和朋友碰面的餐廳怎麼走?明天想看的電影幾點放映?後天去宜蘭玩要住哪裡?「上網找一找吧!」已經是許多網路世代解決生活上疑難雜癥的萬靈丹。 曾幾何時,Google、雅虎、 MSN成為我們生活每一個問題的答案。根據市場調查機構Nielsen/NetRatings的七月份全球網路搜尋報告,每個網路使用者每月使用搜尋的頻率平均為三十七.六次,這個數字的增長,意味著搜尋已經從新興的網路工具,

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轉變一種生活習慣。 專門研究資訊科技產業的知名作家約翰.巴特勒(John Battelle)在新書︽蒐天尋地︾(The Search)中,對搜尋產業的過去、現在以及未來做了一個全盤性的分析和預測。對一般使用者來說,搜尋只是一個找尋答案的工具,但是在巴特勒的眼中,搜尋引擎是一個「意圖資料庫」(Database of Intensions),藉由每天無數次的搜尋和連結產生的統計數據,集結所有網路使用者的需求、習慣、恐懼等等資料。但到底神奇的搜尋引擎,是如何發展到今日的?為何它如此重要?未來又會如何發展呢? 網路就像個虛擬圖書館 「如果說,網際網路是二十世紀最重要的發明,那麼搜尋可以被稱為網路時代最重要的突破,

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不但是網路技術的突破,也是觀念上的突破,更是營運模式的突破。」巴特勒在書中這麼說著。 網路業者公認,搜尋是網路服務中最複雜的技術之一,因為搜尋技術包含了三個主要部分: Crawler(抓取技術,用來大量蒐集網路上所有的網站連結)、Index (索引技術,將抓取到的資料編號儲存在資料庫中)、Query Processor(配對技術,以你輸入的關鍵字搜尋索引,用最快的速度將答案回覆給你)。再加上容易使用的介面,搜尋就變成一個無所不知的百寶箱,回答你所有的問題。 一九九○年,加拿大麥吉爾大學(McGill University)的大學生Alan Emtage發明了搜尋,當時只提供專業的學術和技術人士使用。幾年後網站數量的激增,逼使得搜尋技術也跟著快速發展,於是網路這個巨大且雜亂無章的「虛擬圖書館」,逐漸以一定的規則慢慢地被整理好,讓我們可以利用方便的介面去使用。 但是商業模式一直是網路業者能否存續的關鍵因素,

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搜尋引擎的商業模式更是讓業者存疑,

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像是在Google乾淨的首頁上,幾乎看不到明顯的網路廣告。 因為搜尋引擎一開始便捨棄傳統入口網站收取橫幅廣告費用的模式,而是利用關鍵字搜尋結果和廣告主網站的連結性(Paid Search,付費搜尋)來獲利,這個模式不但讓Google能夠熬過網路泡沫的寒冬,以傲人的獲利稱霸網路類股,甚至近年來,各大入口網站也爭相往付費搜尋服務的獲利模式靠攏。 美國研究機構Jupiter Research最新發布的付費搜尋市場報告指出,去年付費搜尋廣告支出已占全美網路廣告支出總額的三四%,預計到二○一○年將會增加到四○%,付費搜尋支出將會超過傳統的網路廣告(display advertising)支出。 知識堆疊出的時髦顯學 搜尋的力量有多大?我們可以從最近英文字典上出現一個新的辭彙─——Folksonomy(通俗分類)來看出一個端倪。它是 taxonomy(專業分類學)這個字的變形。顧名思義,Folksonomy是指一種非專業者使用任意關鍵字的協同分類工作。這個字的出現和其概念的應用,其實和搜尋裡面的Tagging(使用自訂的標籤進行分類)非常相似。 我們都知道,網路發明之後,人們正式意識到自己進入了知識經濟時代。接著搜尋的發明徹底顛覆了我們累積、找尋資料的方式和速度,也讓知識經濟在網路平臺上發揮最大的效用。「對於資訊和知識的渴求是人類的天性,而搜尋的行為滿足了這樣的需求,」巴特勒說。 Yahoo的研究報告甚至指出,藉由通俗分類和搜尋技術來匯集資訊和知識,在短短幾年間已成為網路世界裡的顯學。像是在臺灣上線不到一年的Yahoo奇摩知識+,目前已經累積超過一百萬則的知識,藉由鍵入特定的關鍵字,數秒內就可以精準地解決你心中的疑問。 搜尋,正以前所未見的速度,進行著一場革命。 在書中,巴特勒針對搜尋科技造成的文化層面影響做了不少有趣的闡釋,他認為「搜尋文化」正悄悄改變著人際關係和社會結構。搜尋已經漸漸變成一種類 似「認證的機制」,提供個人和群體存在的價值及證據。由於 搜尋的發明,你的數位化資料將會永遠存留在網海之中。另外,每一次的關鍵字輸入,代表著一次意圖的輸入;每一次搜尋的 clickstream(點選流向,指瀏覽各網站時,所經過的途徑或蹤跡),代表著這些意圖的軌跡。 我搜尋,故我在 未來,不只你的資料會出現在搜尋的結果上,這些「意圖資料庫」還會記錄你在網路上留下的所有軌跡。巴特勒指出,這樣的特性,給了任何人、事、物不朽的可能。 網際網路的發明,讓我們首次了解到,原來分享資訊是一件如此容易的事情;而搜尋世代的來臨,悄悄地將資訊分享的效率,提高到不可置信的地步。如果你想深入地閱讀搜尋產業的來龍 去脈?如果你想清楚地了解改 變下一個時代的巨大能量?(蒐天尋地)正式提供了任何可能的解答。 文章源自於數位時代,女子世界盃足球賽
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