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],為何經濟需要明星?大概有三點主要理由: 從「注意力經濟」(先有注目,後才有消費)的角度來看,

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「明星」是最具爆發力的眼球吸引工具。當今世界商品繁如太空星系,得先讓消費者看上你產品兩眼,你才有機會,明星本身就有集客力,你花的代言費代價,就是「注意力成本」;其二,現代商品競爭光比「注意力」還不夠,還得塑造「認同」(identity),也就是在商品功能之外,打造一個「人該怎麼生活」的品牌精神,這樣才能吸引消費者持之以恆地採買。但是打造認同的過程不僅繁複,而且難以三言兩語道盡,

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這時人格特色鮮明,和你所希望的品牌精神有連慣性的名人,就成為你化繁為簡、最具效率的「溝通媒介」,這也是當今有如此多「品牌代言人」的原因;其三,在媒介時代、消費世紀裡的現代人,

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每天都有無數的機會創作一個「理想化的自己」,但學美談何容易,這些美學化的個人因而需要種種「參考座標」,名人在此種消費心理學中的位置,

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就是演譯各種生活樣式、創造尖端的價值,「帶著」人們生活。因此某個名人,便常因其在社會結構和集體情緒的轉折中扮演「先鋒者」而爆紅,妮可基嫚與《六人行》女主角珍妮佛安妮斯頓,便是分別與男影星湯姆克魯斯和布萊德彼特離婚,而瞬間成為全世界的「心靈甜心」。 由於事關社會分眾或集體的「感受」、「經驗」和「認同」,瞬息萬變,名人經濟體看似簡單,操作卻極度複雜,名人代言失敗的例子和成功者一樣多,在國外的行銷課程裡,心理學和社會學已成為他們的新顯學,臺灣的有志者,不妨也從這兩個學門入手,重新理解在媒介天羅地網包圍下的臺灣心靈世界。 文章源自於數位時代,拖牌大數據
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